2023年"黑五網一"創歷史新高，同比增長7.5%

盡管一年中的大促節點越來越多，但每年的黑五網一依舊是跨境賣家們最重視的大促之一。

近日，美國電商研究機構Adobe發布數據稱，美國“黑色星期五”的網上購物額支出同比增長7.5%，達到98億美元，超過去年91.2億美元的前紀錄。創下歷史新高。

這一數據不禁讓人們驚嘆，誰說疫情陰霾無法阻擋消費者的購物熱情？這一數據充分證明了消費者們對于網購的渴望和追求極致優惠的決心。而且令人意外的是，「網絡星期一」的網購額更是有望達到120億美元，同比增長6.1%，這意味著網購熱潮還將持續升溫，著實令人震驚。

而且在這場網購狂歡節中，美國消費者在感恩節當天的網上購物支出更是突破了記錄，達到了56億美元，相比去年的感恩節增長了5.5%，這一數字直逼百億，足以讓人們見識到了消費者的購物力量。而在實體店內，銷售額也出現了1.1%的增長，顯示了傳統零售依然擁有自己的一片天地。值得一提的是，在網購的推動下，電子商務銷售額同比增長了8.5%，遠超實體店內銷售額的增長速度。

在所有品類中，最暢銷的是智能手表和電視等電子產品，以及玩具和游戲。而從消費方式來看，有更多的消費者開始選擇“先買后付”，據相關數據顯示，美國消費者通過“先買后付”的消費支出比感恩節前一周增加了72%。

另外，本次黑五消費增長，似乎也有沖動消費的原因，因為今年黑五有53億的在線銷售額來自移動購物，移動購物銷售額首次超過電腦端。

對此Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞分析道，“有影響力的個人和社交媒體廣告讓消費者更容易適應在移動設備上消費”。

消費者偏愛折扣商品

今年黑色星期五期間，令人震驚的是，美國的零售銷售額同比增長了2.5%，這一數字由此展現出了消費者對于折扣和優惠商品的渴求?？梢哉f，消費者們對于優惠商品的熱情是無法阻擋的，他們愿意花費更多的時間和心思尋找更大的優惠。而在這背后，也暗含著消費者對于節儉購物和追求實惠的態度。

這次網購狂潮折射出的是社會消費心態的巨大變化，也暴露了美國消費市場的深刻變革。隨著互聯網的普及和購物習慣的轉變，電子商務銷售額呈現出了強大的增長勢頭，這對于進入跨境行業和即將想要進入跨境電商行業的人們來說，這是一個積極的信號。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya評論說，由于消費者的生活成本不斷上漲，并且將支出重點轉向服務，2023年假日購物季充滿不確定性，但是，黑五網一強勁的支出表明，當面臨巨大的折扣優惠時，消費者的支出依然充滿韌性。

總體而言，網絡星期一的強勁表現預示著2023年假日購物季銷售前景樂觀，Adobe預計2023年假日季美國在線支出將達到2218億美元，同比增長4.8%。